关于2026年《春节联欢晚会》圆桌摆放（非独家）广告合作专案项目的单一来源论证公示

一、项目基本情况

1.采购人：杭州径山茶发展有限公司

2.项目名称：2026年《春节联欢晚会》圆桌摆放（非独家）广告合作专案项目

3.拟采购的服务说明：

标的名称：2026年《春节联欢晚会》圆桌摆放（非独家）广告合作专案项目

预算金额(元)：15600000

货物或服务的说明：2026年《春节联欢晚会》圆桌摆放（非独家）广告合作专案项目。

4.采用单一来源采购方式的原因及说明：

径山茶作为浙江省余杭区核心农业品牌，拥有1280余年历史，是国家级地理标志产品及人类非物质文化遗产“径山茶宴”的重要载体。近年来，品牌以“禅茶一味”为文化内核，构建多元产品体系，品牌价值已达40.13亿元。前期与总台合作推出的纪录片《问径》《春茶地图》及形象宣传片等均取得良好传播效果，为本次与春晚平台合作奠定了扎实基础。

径山茶企业元素在《春节联欢晚会》现场观众席圆桌联合摆放（与其他企业共享一桌），并在晚会镜头中予以露出，在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4（亚洲版）等频道及新媒体平台并机播出，企业元素自然露出。

央广云听文化传媒有限公司是中央广播电视总台下属单位央广传媒集团旗下全资子公司，聚焦资讯、文化、知识三大内容方向，聚合总台及全国广播频率资源，致力于传播主流价值，央广云听文化传媒有限公司具有承接该项目的唯一性。

二、申请理由

（一）、基于项目特殊性与供应商唯一性

中央广播电视总台春节联欢晚会具有全国性、独一性及品牌不可替代性，其节目制作、品牌合作及宣传资源依法仅能由中央广播电视总台提供。本次合作涉及该特定平台和活动的专有权益，符合“只能从唯一供应商处采购”之法定条件。

（二）、因不可预见紧急情况需紧急实施

本项目具有明确且不可变更的播出时间要求，筹备周期极其紧张。若采用公开招标等竞争性采购方式，无法满足项目紧急时限要求，可能造成重大活动延误。鉴于此情形属“不可预见的紧急情况”，为保证项目如期完成，采用单一来源采购方式具有必要性与合理性。

（三）、为保证项目一致性与服务配套要求

为确保与中央广播电视总台春晚相关经营活动的高度协调与统一管理，需延续由总台总经理室（或其授权委托的特定代理机构）提供的专项服务。该机构熟悉项目运作机制与规范要求，更换供应商将影响服务连贯性、增加重大风险，故符合“必须保证原有采购项目一致性或服务配套要求”之规定。

故本次采购依据《政府采购法》第三十一条第一项“只能从唯一供应商处采购”的规定，进行单一来源采购。

综上，专家组认为本项目符合《中华人民共和国政府采购法》第三十一条规定：（一）只能从唯一供应商处采购的情形。央广云听文化传媒有限公司是中央广播电视总台下属单位央广传媒集团旗下全资子公司，聚焦资讯、文化、知识三大内容方向，聚合总台及全国广播频率资源，致力于传播主流价值，央广云听文化传媒有限公司具有承接该项目的唯一性，为确保有效的宣传径山茶品牌在全国乃至全球的影响力，推动品牌从区域知名IP升级为国家级文化符号，随晚会镜头高频次自然露出，选择央广云听文化传媒有限公司是合适的。故建议2026年《春节联欢晚会》圆桌摆放（非独家）广告合作专案项目采用单一来源采购的方式向央广云听文化传媒有限公司采购，并应按照单一来源采购的程序进行单一来源公示。

三、拟定供应商信息

名称：央广云听文化传媒有限公司

地址：北京市门头沟区石龙经济开发区永安路20号3号楼一层168室。

四、公示期限

2026年01月29日至2026年02月04日

五、其他补充事宜

本项目公告期限为5个工作日，供应商对该项目拟采用单一来源采购方式及其理由和相关需求有异议的，可以在公示期限内（截止时间为本公示发布之日后的第6个工作日），以书面形式向采购人提出异议。

六、联系方式

1.采购人信息

名称：杭州径山茶发展有限公司

联系人：章斯雅联系电话：19883131246

地址：浙江省杭州市余杭区径山镇双溪村凉亭头118号1幢。

七、附件

专业人员论证意见（见附件）。

附件信息:

• 单一来源论证.pdf(973.3 KB)